A napilapok múló barátsága az ingatlan-apróhirdetésekkel
Az ingatlan-apróhirdetések mennyisége lenne a napilapok fogyasztóorientáltságának és pozíciójának a fokmérője?
Utoljára 1998-ban érintett a lakásvásárlás témája. Emlékeim
szerint három meghatározó élményem volt: a lakásvásárló
legfontosabb információforrása az Expressz (bár igazán jó lakásokat
a Népszabiban hirdetnek); az embernek tízesével kell néznie a
lakásokat, mert még mélyinterjú jellegű telefonos érdeklődés
révén sem lehetett kiszűrni egy sor elemet; az ingatlanközvetítőket
messze el kell kerülni.
2006-ban egy új valóságba csöppentem. Elkényeztetett fogyasztóként
válogathatok az ingatlanportálok ajánlatai között, fotó és leírás
alapján kiszűrve a nem tetsző lakásokat; személyre szabott
hírlevekben értesítenek, ha az érdeklődésemnek megfelelő
lakásajánlat érkezik; az ingatlanközvetítők kikerülhetetlenek, de
többségük valamivel azért hozzá is járul a tranzakciók
létrejöttéhez.
A Medián szerint egy átlagnapi webaudit-forgalomnak átlagosan 0,5%-a jut
az ingatlan.com - csoport tagjaira, ami az utóbbi hónapban több mint 22
ezer egyedi látogatót jelentett napi szinten . Ez a mennyiség - a nem
mért site-okkal együttes volumenről nem is beszélve - az ingatlanpiac
számára már nyilván meghatározó, a tartalom tehát piacképes
hirdetési szempontból is, így aztán az egész működik. Én pedig
kényelmesen hátradőlhetek a székemben és nosztalgiázva
elmélázhatok… milyen volt, amikor még a napilapok voltak a
meghatározó információforrások, hogy milyen korán kellett felkelni a
friss újságért… és mikor következhetett be a fordulópont a
netre váltásban? … meg hogy milyen igazam volt, amikor évekkel
ezelőtt azt mondtam valakinek, hogy onnan lehet tudni, eléggé
fogyasztóbarát, szolgáltatásorientált-e egy tömegmédium, hogy
mekkora az ingatlan-apróhirdetések aránya... Kérdés persze, ez a
szimpla kijelentés alaposabb elemzés után is megállja-e a helyét.
Szimbolikusan nézve mindenesetre úgy tűnik, a mai napig van
összefüggés az ingatlanhirdetések mennyisége és a napilapok
pozíciója között.
Szóljon hozzá!