Hatékonyság és sajtó
Addig hiábavaló a sajtóhirdetés hatékonyságának bizonygatása, amíg a sajtó rá nem talál ismét a közönségére, s a hirdetők, ügynökségek saját bőrükön nem tapasztalják a sajtó nélkülözhetetlenségét.
Az idei Hatékony sajtóhirdetés-konferenciára (részletek:
[[www.lapkiadas.hu]]) nem tudtam elmenni könyvírás okán – ma már
azonban távollét esetén sem nehéz követni az eseményeket (bár
nyilván az az igazi, ha személyesen is jelen van az ember).
Leginkább Szauer Péter előadás tartalmának örültem így a
távolból. Persze kérdés, mi valósul meg a leírtakból és mennyire
elterjedt a bemutatott szemlélet, de legalább az eddigiekhez képest
helyén kezelte a hazai (többnyire téves) print vs online kérdést.
Mert a lényeg az, hogy addig hiábavaló a sajtóhirdetés
hatékonyságának bizonyítása, amíg a sajtó – így általában,
és a lapok, site-ok szintjén is – rá nem talál ismét valóban a
közönségére, s a hirdetők - ügynökségek saját bőrükön nem
tapasztalják, hogy a sajtó tényleg nélkülözhetetlen.
Szóljon hozzá!