Prognózis
Olvasom a 2007. évre vonatkozó médiapiaci prognózisokat. Első
látásra néma csönd és hullaszag. De tényleg ez 2007?
„A stagnálás éve”, „a reklámköltések
megtorpanása”, „büdzsécsökkentés”. Ilyen és ehhez
hasonló nyilatkozatokat olvashatunk az idei évre vonatkozó médiapiaci
prognózisokról. Az év elején örökzöld kérdés unalmasnak tűnhet
bár, de lényegtelennek nem.
Piackutatásban jártas szakemberek tudják, a válasz nagymértékben
függ a kérdésfeltevéstől. Szóval, tegyük fel másképp a kérdést,
még ha az költői is lesz: mennyit költenek 2007-ben a vállalatok
értékesítés-támogatás bármilyen formájára, azon belül mennyit
marketingre, azon belül ATL-re?
Nos, feltételezésem szerint az első kérdésre adott válasz –
tendenciaszerűen – az, hogy nem költenek kevesebbet a vállalatok
2007-ben. Csak a költségvetésükből kevesebb jut marketingre, azon
belül pedig klasszikus médiamegoldásokra. Hogy miért, az
szegmensenként rendkívül eltérő lehet. A hirdetők piacaira gyakorolt
külső hatások természetesen nem elhanyagolhatók – de nem lehet
csak arra fogni a változásokat.
Tapasztalatom szerint a kínálat nagyban meghatározza a médiapiacon a
keresletet. Ha semmi különös nem történik a médiapiacon
(fejlesztések terén), önmagában is várható a hirdetők
„lelkesedésének” csökkenése. Ez ellen pedig lehet tenni, a
néma csönd nem kötelező érvényű.
Szóljon hozzá!