Reformkor
A reform „a haladást, a korszerűsítést segítő részleges vagy fokozatos átalakítás, változtatás”. Ideje felismerni a médiapiac 21. századi (első) reformkorát.
Az egyik marketingkommunikációs szaklap felkért, mondjak-írjak
véleményt Máth András, a Ringier kutatási igazgatójának
dolgozatáról (www.bulbul.hu). Addig-addig gondolkodtam a témán, amíg
arra a felismerésre jutottam, hogy nem csak a politikában és a
gazdaságban általában, de a médiapiacon is itt a reformok ideje. A
reform „a haladást, a korszerűsítést segítő részleges vagy
fokozatos átalakítás, változtatás” (Magyar értelmező
Kéziszótár, 2003), amelynek szükségességét fel kell ismernie a
médiapiacnak is (mint ahogy egyes területeken ez a felismerés már
megtörtént).
Persze kisebb-nagyobb változások folyamatosan történnek a piacon, a
reform azonban attól más, hogy tudatosan, meghatározott koncepció
szellemében haladnak a fejlesztések, változtatások.
Persze a reformoknak valahonnan el is kell indulniuk. Megítélésem
szerint ez csakis a kínálati oldalról, a médiatulajdonosoktól
kezdődhet, s onnan gördülhet tovább az ügynökségi, majd a hirdetői
frontokra.
De miért is történne mindez? Nos, mert ha a keresleti oldal magától
nem nő-fejlődik, a médiapiaci szereplők számára nincs más kiút,
mint a változtatások szükségességének felismerése a kínálati
oldalon.
Számomra a médiapiac 2007. éve nem „a nagy események
előkészítésének” (Máth), hanem a reformok szükségessége
felismerésének és az első lépések megtételének az éve. A 21.
századi médiapiaci reformkor első éve.
Szóljon hozzá!