B mint balhé
2007. márciusa. Az RTL Klub és a tv2 csatája a nyilvánosság előtt a reklámbevételekről és egyéb üzleti feltételekről. Március 15-én értelmetlen randalírozások a belvárosban. Tényleg együtt kell élnünk ezzel ezentúl?
A reklámpiac (médiakereskedelmi piac) két legnagyobb szereplőjének
háborúja 2007. első negyedévében újabb fordulatot vesz
(http://www.origo.hu/teve/20070308azrtl.html és
http://index.hu/kultur/media/tv2vsrtl/). Az üzleti értelemben
véleményvezér RTL Klubbal szemben a többnyire követő stratégiát
folytató tv2 hirtelen támad és csatát nyerni látszik. Mi erre a
válasz az RTL Klub részéről? Tabukat is ledöntő nyilvános akcióba
kezd versenytársa javuló pozíciójának rontása érdekében. A március
15.-i utcai randalírozásokhoz ennek persze semmi köze. Hacsak az nem,
hogy mindkettőt az indulatok és a rombolástól sem visszariadó
lépéskényszer-érzet váltja ki, és komolyan felveti a kérdést: mi
értelme az egésznek, illetve tényleg együtt kell-e élnünk ezzel
ezentúl?
Az RTL Klub akciója alapvetően érthető. Csak az nem, miért véli
megfelelő megoldásnak, hogy támadást intézzen legfontosabb partnerei,
a médiaügynökségek ellen. A régóta kétes és kettős játékot
játszó RTL ezzel vékony jégre merészkedik: az ügynökségek könnyen
hadüzenetnek tekinthetik az RTL Klub "gesztusát". Rövid- és
középtávon ebből a harcból nem csak az RTL Klub és a tv2 fog rosszul
kijönni, hanem az egész kereskedelmi médiapiac. Ínséges időkben
tartalékokra felhívni a figyelmet ugyanis egyenlő azok feladásával.
Persze az átmeneti egyensúlyvesztés okozta indulatok és csaták azonban
– legalábbis a médiapiacon, nem az utcáról beszélek - hosszú
távon még jól is jöhetnek a piac szempontjából. Ha az átmeneti
káoszt és piacméret-csökkenést (nem csak a tévés, hanem az
ügynökségi forgalomra vonatkozót) egy újfajta rend(szer), egyensúly
követi, ha a zavaros viszonyokat jobban átlátható, s egyúttal a
hirdetők számára megnyugtató állapot váltja, akkor talán még
köszönetet is mondhat a piac az RTL Klub 2007. márciusi nyilvános
akciójának.
Ki tudja. És ki tudja, mindez milyen áldozatokat követel még – na
meg hogy megéri-e majd azokat az áldozatokat meghozni.
Egy azonban biztos: az RTL Klub nem ül karba tett kézzel. És mindentől
függetlenül azért ez nekem tetszik.
Hozzászólások
2010/03/26 15:23, mrswhite mondja:
Kodegidor: elõször is elnézést a késõi reagálásért. A helyi médiumokkal kapcsolatos ellenállás oka leginkább a megszokott adatok hiánya, amelyek nélkül nehéz az ügynökségeknek "legitimálni" a körön kívül esõ médiumokat (és több munka, kockázat, mert az ügyfélnek magyarázkodni kell stb.) E téren nem érzek vékonyabb jeget: amíg nem lesz a bevett adatszolgáltatáshoz hasonló, az ügynökségek számára elfogadható igazolása a helyi tévéknek, addig a kontaktus alapon számolt ár alacsonysága is megkérdõjelezhetõ.
2010/03/26 15:21, Kodegidor mondja:
A vékony jég - találó. A médiapiac szeme azonban nem tekint minden irányba. Mint egy bizonyos szakmai ló. Hiszen a helyi televíziók, melyek országos lefedettséggel rendelkeznek, nézettségük a médiatervezõk számára hihetetlen, csak azért nem vehetik fel a versenyt a reklám-budget-ek területén, mert valahogy a jég alá szorultak. Most tényleg vékonyabb a jég. Akkor látszik már valami. (?) És ha igen tud e a médiapiac alternatív megoldásokban gondolkodni, a reklámkerülõk elérésével, a feltornázott piaci árakhoz képest józan árakért? Ez a kérdésem. ha rossz a kérdés, akkor vagy vastag a jég, vagy csak én vagyok a sarki jég alatt, és várom a felmelegedést.
Szóljon hozzá!