A reklám helye 2.0 címû könyvrõl
A reklám helye — A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve címû gyakorlati kézikönyv 2002 decemberében jelent meg a Stardust Publishing kiadásában Magyarországon. A szerzõpáros, Incze Kinga és Pénzes Anna, a hazai és nemzetközi médiaügynökségeknél szerzett tapasztalataikat alapos elméleti tudnivalókkal kiegészítve, ugyanakkor szórakoztatóan, számtalan esettanulmánnyal illusztrálva összegezték.
A kötet országszerte közismertté vált. A piaci változások arra ösztönözték a szerzõpárost, hogy elkészítsék a szakkönyv második, frissített kiadását. A nemcsak átdolgozott, de bõvített, szerzõi kiadás, A reklám helye 2.0 2006 decemberében látott napvilágot.
A könyv szakkönyveknél szokatlan sikert könyvelhetett el. Már az elsõ kiadás megjelenése elõtt számos piacvezetõ médium és hirdetõ állt támogatóként a könyv mellé, amely nem okozott csalódást: ma sok hirdetõ, médiavállalat, ügynökség vezetõinek és beosztott munkatársainak polcán egyaránt megtalálható az olvasmányos kézikönyv. A reklám helye 2.0 egyúttal a kommunikációs és gazdasági felsõfokú oktatási intézmények jelentõs részében a szakirányú kurzus ajánlott vagy kötelezõ olvasmányává vált — talán ez az, amire Incze Kinga és Pénzes Anna a legbüszkébb.
Miért hasznos, egyedi és közkedvelt A reklám helye 2.0?
A szerzõpáros igyekezett gyakorlatorientált megközelítésben, életszagúan tárgyalni a médiapiaci folyamatokat,
a médiatervezés és -vásárlás menetét, hogy mind a marketingkommunikációs szakmát gyakorlóknak, mind a tapasztalatot
még nem szerzett marketingeseknek, médiatervezõknek, a reklámügynökségek dolgozóinak, mind pedig az egyetemistáknak
és fõiskolásoknak a hétköznapokban használható, praktikus információforrásként szolgáljon a könyv. Az elméleti
tudnivalókat számos esettanulmánnyal támasztották alá és egészítették ki.
A könyv a tényeket illetõen pontosságra és objektivitásra törekszik, a szakmai hétköznapok bemutatásakor azonban tudatosan vállal fel egyfajta szubjektivitást: számos, a gyakorlatból vett sztorival találkozhat az olvasó.