A reklám helye 2.0 című könyvről
A reklám helye — A hatékony médiatervezés és -vásárlás kézikönyve című gyakorlati kézikönyv 2002 decemberében jelent meg a Stardust Publishing kiadásában Magyarországon. A szerzőpáros, Incze Kinga és Pénzes Anna, a hazai és nemzetközi médiaügynökségeknél szerzett tapasztalataikat alapos elméleti tudnivalókkal kiegészítve, ugyanakkor szórakoztatóan, számtalan esettanulmánnyal illusztrálva összegezték.
A kötet országszerte közismertté vált. A piaci változások arra ösztönözték a szerzőpárost, hogy elkészítsék a szakkönyv második, frissített kiadását. A nemcsak átdolgozott, de bővített, szerzői kiadás, A reklám helye 2.0 2006 decemberében látott napvilágot.
A könyv szakkönyveknél szokatlan sikert könyvelhetett el. Már az első kiadás megjelenése előtt számos piacvezető médium és hirdető állt támogatóként a könyv mellé, amely nem okozott csalódást: ma sok hirdető, médiavállalat, ügynökség vezetőinek és beosztott munkatársainak polcán egyaránt megtalálható az olvasmányos kézikönyv. A reklám helye 2.0 egyúttal a kommunikációs és gazdasági felsőfokú oktatási intézmények jelentős részében a szakirányú kurzus ajánlott vagy kötelező olvasmányává vált — talán ez az, amire Incze Kinga és Pénzes Anna a legbüszkébb.
Miért hasznos, egyedi és közkedvelt A reklám helye 2.0?
A szerzőpáros igyekezett gyakorlatorientált megközelítésben, életszagúan tárgyalni a médiapiaci folyamatokat,
a médiatervezés és -vásárlás menetét, hogy mind a marketingkommunikációs szakmát gyakorlóknak, mind a tapasztalatot
még nem szerzett marketingeseknek, médiatervezőknek, a reklámügynökségek dolgozóinak, mind pedig az egyetemistáknak
és főiskolásoknak a hétköznapokban használható, praktikus információforrásként szolgáljon a könyv. Az elméleti
tudnivalókat számos esettanulmánnyal támasztották alá és egészítették ki.
A könyv a tényeket illetően pontosságra és objektivitásra törekszik, a szakmai hétköznapok bemutatásakor azonban tudatosan vállal fel egyfajta szubjektivitást: számos, a gyakorlatból vett sztorival találkozhat az olvasó.